近日，健康運動平臺“健康貓”宣布獲得3500萬元融資，由北京、上海、廣州、武漢四個體育投資公司聯(lián)合投資。其中，股東包括奧運冠軍2人、世界冠軍15人、全國冠軍23人、體育高校教授46人。據(jù)投資人介紹，健康貓目前估值3.5億元。
　　 創(chuàng)始人楊驊力，曾是專業(yè)散打運動員。他了解到每年全國的體育生有6萬多人畢業(yè)，運動員退役有7000多人。但是，每年再繼續(xù)從事體育的不超過10%。“一邊有很多大需求，一邊有這么多可以轉(zhuǎn)換的資源沒有轉(zhuǎn)換，中間有鴻溝，健康貓希望可以成為連接健康產(chǎn)業(yè)的平臺。”
　　 目前，健康貓與樂視體育、天貓體育都有深入的戰(zhàn)略合作，也受到騰訊關(guān)注。不過，也有投資人和合作伙伴表示看不懂健康貓的商業(yè)模式，認(rèn)為平臺化模式“太燒錢”。 ●南方日報記者 彭琳 實習(xí)生 楊群
　　 創(chuàng)業(yè)故事：從身體“預(yù)警”嗅到創(chuàng)業(yè)機(jī)會
　　 “創(chuàng)業(yè)最初動機(jī)，是源于我自己身體出了狀況。”楊驊力告訴記者，本身是散打運動員出身，但比賽少了之后就疏忽了保持身體。再加上各種原來的運動傷復(fù)發(fā)，膝蓋和腳踝骨頭的舊傷全發(fā)作了，最嚴(yán)重的是走路就讓人攙扶，身體不能運動。不能運動導(dǎo)致身體發(fā)胖，最重的時候到了170斤。
　　 據(jù)楊驊力回憶，越來越胖的時候，病也越來越厲害，變成了代謝失調(diào)，每個星期需要去醫(yī)院檢查，整個人體型完全變樣。后來，楊驊力的師父為他制訂了一組運動方案，按照師父的方案調(diào)理，他的體型慢慢回到正常。
　　 從這段經(jīng)歷中，楊驊力發(fā)現(xiàn)運動健康產(chǎn)業(yè)存在巨大空白。他身邊有很多身體發(fā)福的中年男子，想減肥想運動，卻沒有好的方法，更沒有好的教練，而且由于運動缺乏監(jiān)督，去健身房也是三天打魚兩天曬網(wǎng)。
　　 于是，楊驊力開始調(diào)研。2013年年底，他花了20萬元來做市場調(diào)研。這次調(diào)研大概進(jìn)行了半年時間，主要在北上廣深等一線城市采取調(diào)查問卷形式。調(diào)研之前，楊驊力以及創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊其實沒有確定進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，只是想在健身領(lǐng)域找一個模式。最初是想用連鎖模式，經(jīng)營一個品牌養(yǎng)生館。“調(diào)研結(jié)果出來以后，我們就否掉了養(yǎng)生館的方案，確定以互聯(lián)網(wǎng)的模式來做。”
　　 調(diào)研結(jié)果還顯示，用戶的痛點在于缺乏優(yōu)質(zhì)教練。楊驊力發(fā)現(xiàn)，每一年全國的體育生有6萬多人畢業(yè)，退役的運動員有7000多人。但是，每一年這些人再繼續(xù)從事體育的事情的轉(zhuǎn)化率不超過10%。“一邊有很多大需求，一邊有這么多可以轉(zhuǎn)換的資源沒有轉(zhuǎn)換，中間存在鴻溝，而這就是我們的機(jī)會”。
　　 楊驊力還表示，國家各項政策也利好健康產(chǎn)業(yè)。今年以來，國家陸續(xù)出臺了各項文件提倡全民健身，將全民健身上升到國家戰(zhàn)略的高度。對比歐美發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)，體育消費占到GDP的5%-6%，但作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國僅占0.3%，中間還存在巨大的空間。
　　 產(chǎn)品特色：奧運明星教練入駐吸引用戶
　　 據(jù)楊驊力介紹，健康貓平臺上現(xiàn)有5萬個教練、過百萬的用戶，教練中不乏全國冠軍、世界冠軍和奧運冠軍，如奧運體操冠軍鄧明明、2008年奧運會的太極拳冠軍崔文娟等。他表示，這是健康貓與其他平臺最不同的地方，也是最具核心競爭力的地方。
　　 在他的辦公室里有一幅中國地圖，地圖上有些城市被標(biāo)注為大拇指，有的插著小紅旗。“插紅旗的城市表明健康貓產(chǎn)品成功進(jìn)駐，標(biāo)注拇指的地方是私教已經(jīng)超過了3000的城市，我最近一個月忙得要死，有的地方?jīng)]來得及插紅旗”。
　　 在楊驊力看來，體育產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)是體育人才，現(xiàn)在健康貓平臺上的專業(yè)教練有5萬人左右，目標(biāo)是明年6月之前做到匯聚20萬名專業(yè)教練。而為了更好吸引明星教練留在平臺，他采取的方法是發(fā)展股東。
　　 “現(xiàn)在一些有影響的私教全部都是健康貓的股東，大約有70多個人，他們在全中國的體育業(yè)影響力都是非常大的。”楊驊力說，如何管理如此眾多的股東其實也是一項腦力活，他的做法是每20人左右組建一個公司，大家以公司的名義加入進(jìn)來，后續(xù)如果還有股東進(jìn)來的話，會組建新的公司再以公司名義增資。
　　 上海體育學(xué)院虞定海教授認(rèn)為，健康貓私教平臺理念很好。由于體制問題，專業(yè)運動員從小開始系統(tǒng)的專業(yè)化訓(xùn)練，文化學(xué)習(xí)是個空白。另外，運動員有傷病、生活圈子狹小、社會技能缺乏都在一定程度上限制了他們走向社會。有了這個平臺，體育學(xué)生、服役運動員以及退役運動員就可以用自己的技能服務(wù)社會、養(yǎng)活自己。
　　 目前，健康貓的用戶定位是中高端用戶，集中在一二線城市中產(chǎn)及以上階級。楊驊力表示，這些用戶十分注重隱私性，私教是個很好的選擇。并且這些用戶運動最大的痛點就是時間碎片化，健康貓私教可以很好滿足這一點。
　　 發(fā)展瓶頸：流水及用戶數(shù)據(jù)遭到質(zhì)疑
　　 據(jù)了解，健康貓APP從3月28日上線，5月6日試營業(yè)以來，平臺交易額迅猛增長，已由5月的3800萬元增至10月的4億元，預(yù)計11月交易額將會突破6億元。目前，平臺每天交易單數(shù)達(dá)4萬多單，單日交易額突破2000萬元，平均每個私教每月增收8000多元。
　　 流水?dāng)?shù)額這么大，是否存在作假？面對外界的質(zhì)疑，楊驊力直言如果自己有能力造出這些數(shù)據(jù)，就不會費心來創(chuàng)業(yè)了。
　　 據(jù)楊驊力介紹，目前健康貓平臺支付的情況是騰訊占40%，支付寶占60%。由于流水大，支付寶和騰訊支付平臺都給與健康貓支持。“阿里相當(dāng)于把我們當(dāng)項目孵化。”
　　 楊驊力還表示，健康貓與樂視體育和天貓體育都有深入的戰(zhàn)略合作。阿里的所有模塊，包括支付寶各個板塊都進(jìn)行全面的接入，天貓的后臺與健康貓的后臺是接通的。天貓的產(chǎn)品對健康貓是開放的，此外阿里體育經(jīng)銷員的所有的接口都是健康貓。
　　 盡管受到了BAT的青睞，但是也有很多投資人和合作伙伴表示看不懂健康貓的商業(yè)模式。
　　 對此，楊驊力表示健康貓歡迎有共同價值觀的投資人，很多投資人并不了解體育產(chǎn)業(yè)。在找投資的過程，楊驊力最常聽到的一句話是，“5秒告訴我，你的項目是做什么的”，這讓他覺得非常痛苦，“5秒？怎么了解這個項目。一個投資人要投到好項目，要深入去了解這個行業(yè)，了解這個項目。”但湯臣倍健的投資人一聽健康貓的項目，就找我聊，10分鐘后就決定投我們。他們想做健康產(chǎn)業(yè)布局，了解體育健康產(chǎn)業(yè)。
　　 據(jù)楊驊力透露，明年將啟動“個人工作室”計劃，覆蓋全國100多個城市，成立創(chuàng)業(yè)基金鼓勵私教創(chuàng)業(yè)，在未來三年遍布到整個中國一二線城市高檔的社區(qū)和寫字樓。
　　 投資人點評
　　 激活線下場館，做真正的O2O
　　 我自己是做太極拳推廣的，今年在線下開了太極拳館，有兩個教學(xué)點。通過健康貓，學(xué)員可以預(yù)約合適的地點上課，真正地資源整合實現(xiàn)O2O。如果只做線下去推廣，非常的慢，不能讓更多的人接受和了解太極拳，互聯(lián)網(wǎng)的平臺效果就好很多。
　　 作為健康貓的股東，我個人非常看好它的模式，它幫助很多體育人回歸。很多教練加入到健康貓的平臺，其中不少是專業(yè)隊退役的運動員。
　　 此外，健康貓的商業(yè)模式也很具想象力。比如，在平臺上教練專業(yè)的身份充當(dāng)商品選擇的意見領(lǐng)袖。很多跟健康有關(guān)的東西，完全可以納入進(jìn)來。涉及到健康方面的，不光是飲食，包括作息等各方面，教練都可以提供指導(dǎo)。
　　 ——健康貓股東之一、太極兄弟創(chuàng)始人莊志勇
第三方點評
　　 運動O2O有望出現(xiàn)爆發(fā)式增長
　　 互聯(lián)網(wǎng)巨頭和健康貓合作可以獲得熱愛運動人群的大數(shù)據(jù)，還能夠彌補(bǔ)就運動領(lǐng)域而言自身專業(yè)性不足的缺陷。
　　 此外，健康貓吸收體校畢業(yè)生和退役運動員來擔(dān)任健康教練的商業(yè)模式，對解決體校畢業(yè)生或退役運動員就業(yè)起到積極作用。一方面，無論是健康貓的線上視頻和線下授課都能給我國的體育人才帶來大量的就業(yè)崗位；另一方面，有利于減少體育人才市場的信息不對稱，使體育人才流動變得更加便利。
　　 隨著經(jīng)濟(jì)、文化的飛速發(fā)展，人們對運動健身商品的接受程度有很大的提高，與此同時，社會壓力的增大導(dǎo)致亞健康人群數(shù)量激增，使得對運動產(chǎn)品的需求擴(kuò)大。此外，運動市場發(fā)展空間大，前景廣闊。預(yù)計，2017年全球運動健身APP有望達(dá)到2.48億下載量，運動O2O將會出現(xiàn)爆發(fā)式的增長。